让广告“病毒”起来!

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  • 让广告“病毒”起来!

  • 发布时间:2017-1-12    文:

  • 怎样才能设计出具有杀伤力的网络视频广告?

    同样是视频形式的广告,很多广告人认为将电视广告直接搬到网络媒体就万事大吉了。然而,媒体是传统传播模式中的帝王,而受众是网络传播模式中的新君。面对成千上万的信息,受众决定着信息的生杀大权,不能具备足够的吸引力,将被受众手中的鼠标扼杀。

    视频病毒营销的发生原理或许可以概括成“内容即媒介”。好的视频自己长脚,能够不依赖需要购买的媒介渠道,靠无法阻挡的魅力俘获无数网友作为传播的中转站,以病毒扩散的方式蔓延。当然,首先得保证自己的视频是强力的“病毒携带者”。那么,又如何让视频短片“病毒化”?

    娱乐病毒:最不能少的元素

    网络视频广告搭乘上娱乐的顺车,将会大大提升传播速度。在众多成功的网络视频广告中,运用娱乐病毒的比例最大,因为娱乐病毒与龙8信息的兼容性较好,易于结合处理。

    2006年,一段网络流传的视频录像让全世界人瞠目结舌:夜幕下,一群头戴面罩的“涂鸦大师”翻过锋利的铁丝网,成功潜入戒备森严的美国空军基地,直奔美国总统布什的专机“空军一号”旁,飞快地在其整流罩上喷上“STILLFREE”的大字标语。该片甚至惊动了美国空军,连忙下令检查这架总统专机是否果真遭人“毒手”。

    直到制作者现身讲述了事件的全过程后才真相大白。纽约一家时尚公司为吸引眼球,在加利福尼亚州一个机场用重金租用了一架波音747客机,改装成“空军一号”的样子,然后制成了这部短片。短片使得时尚公司名噪一时,而该片也勇夺戛纳狮子奖。

    “性”病毒:传播双刃剑

    这是互联网营销中大家都知道却又都避而不谈的话题。性元素更是网络传播中的一把双刃剑,就看企业怎么用。

    韩国美女朴志胤主演的滑盖手机广告,通过男女做爱移动的姿势来比拟诉求手机滑盖功能。这条广告在电视台被禁播了,但在网络上却如火如荼。

    著名时装模特米诺格为情趣内衣龙8“诱惑者”拍摄的短片,讲述了她通过内衣和完美的身材诱惑男友的故事,该片的网络点击量已经超过3.6亿次,荣登全球十大网络视频榜。使用这种病毒时需要特别小心注意,不能忽视性病毒对于龙8形象的损害。

    猎奇病毒:巧法制胜

    猎奇是每个人的天性,能够满足大众猎奇心理的视频,自然就有了卖点和看点。本田曾创意过一段神奇得让人拍案叫绝的网络短片:在短短两分钟的镜头中,本田雅阁的100多个零件排成一溜,以推“多米诺骨牌”的方式逐一启动每个零件的运转,其中包括声控感应和自动洒水装置等新功能零件。当全部零件一工作完毕后,一辆崭新的雅阁现身于人们的视野中。原来一部车有这么多精巧的零件!惊人的视觉效果与震撼,让该片在两周内被全球网友疯狂传看。

    暴力病毒:目前无企业运用成功

    根据受众心理分析,暴力和恐怖这种强刺激性的元素,会对用户产生强大冲击,是吸引用户的有力病毒。全球点击率最高的十大网络短片中,有《闪灵》片断和“炸鲸”片断。

    这两个短片能流行是因为分别满足了网民对恐怖、暴力性信息的需求。但是暴力病毒、恐怖病毒属于负面性元素,设计网络视频广告时需要牵扯到龙8信息结合的问题,运用起来有一定难度,所以现阶段还没有发现十分成功的案例。

    除了以上这些因素,一个好的企业视频营销还必须个性鲜明、与龙8结合紧密。千万不能只顾提升广告的“病毒性”而忽略龙8信息的传播。

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