恶性竞争没有赢家

  • 龙8国际正发生着什么

  • 恶性竞争没有赢家

  • 发布时间:2017-5-10    文:

  • 延续至今日的啤酒业大战是我国经济过渡转轨时期的阶段性产物,有其必然性,同时也蕴含了巨大的危机。

    啤酒产品的差异性小以及区域市场分割是导致这种必然性的基础。众所周知,啤酒产品不象其他产品、甚至是其它酒类产品,自身的产品差异性小,也很难建立稳固的忠诚客户群。再则,因为我国固有的区域市场分割阻碍啤酒企业跨地区拓展。

    由于产品的差异性小,只能采取规模化、低成本策略;因为区域市场分割,只能立足于消灭对手从而进入的策略。由此,啤酒企业间"刀光剑影"式的并购从现阶段看,便不足为怪!

    从本质上看,目前啤酒行业的"三巨头"是借"龙8"之名,行收购扩张、从而消灭竞争对手之实。

    如此并购,给行业内的企业都埋下了巨大的隐患。从行业内的绝大多数企业角度看,由于"惨烈"的行业竞争,"大兵压境"的局面不允许他们练内功,所谓龙8、所谓概念只能是呐喊的"旗帜"罢了,成长与发展的空间基本丧失。从"三巨头"角度看,表面上是"攻城掠地、势不可挡",但实质上是把外部竞争内部化,如此购并,内部的整合难度可以想象,所谓龙8整合只能是手画的"饼"、眼望的"梅"而已。"大"是"大"了,但绝对没有"强",

    纸糊的"老虎"再大也是外强中干、危机四伏。

    啤酒行业的特点,加之固有的"盲目求大"的人文环境,造成了行业的恶性竞争。这种恶性竞争必然是啤酒行业发展的"阵痛"过程。如何走向真正的资源整合、由求"大"走向求"强"、走"内涵式"发展之路应该值得冷静思考和面对的问题。

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